Rebranding per le associazioni : un progetto sul Rotaract

The purpose of the thesis is to elaborate the concept of "brand" anche understand if it's possible to decline it on Rotary international, in particular for Rotaract. The association already has distinctive features that can be understood as a brand (such as wanting to be recognizable all over the world, wanting to communicate values, etc.) but isn't always able to behave as a brand. In this project, the first phase is a research about brand and the value of the brand. The second phase is a specific research about the Rotaract values and the already existent communication. In the third part the concept of "brand" has been highlighted in general and how it can be interpreted with Rotaract values, build the Rotaract brand, which can be declined on a global scale for all the smaller territorial realities.

La tesi si pone come obiettivo quello di approfondire il concetto di “brand” e capire, se possibile, come declinarlo in una realtà come quella di Rotary international, nella fattispecie nella parte dedicata ai giovani, ossia l’associazione Rotaract. L’associazione ha già dei tratti distintivi che possono essere intesi come una brand (come il voler essere riconoscibile in tutto il mondo, voler comunicare dei valori, ecc.) ma non sempre riesce a comportarsi come tale. In questa tesi, la prima fase sarà una ricerca più generale sull’argomento “brand” e sul valore che viene generato. Una seconda fase si concentrerà sulla ricerca specifica dei valori Rotaract, evidenziando ciò che si vorrebbe trasmettere e ciò che già viene fatto. La terza parte sarà quella più progettuale, quindi una volte evidenziato il concetto di “brand” in generale e di come si può declinare con i valori Rotaractiani, costruire la brand Rotaract, declinabile su scala mondiale per tutte le realtà territoriali più piccole.