Memetic warfare : un modello di analisi per le nuove dinamiche di propaganda digitale tramite media memetici

The technological development and the massive usage of Social Media in daily life, represent the premise to a constantly evolving digital communication scenario, in which the concepts of community and social networks transcend spatial and temporal boundaries. In this context, internet memes stand out from the new plurality of medial languages, as a medium characterized by the high potential of spread and by the endless possibility to be declined, transformed and used by users to reach different communicative aims and meanings. As they become more and more popular in the mainstream, internet memes play a fundamental role in the contemporary digital rhetorics, permeating many areas of our culture: by the way, their ductility makes them programmable to incorporate and spread political messages, taking advantage of the characteristics of its metatext, of the humour, of the strong bonding with actuality and of the simple and immediate fruition. This thesis, through the qualitative analysis of relevant case studies and of a memetic media dataset, makes a comparison between their metatextual logic and the one from the classical propaganda, aiming to identify common characteristics and differences. The purpose of this operation of critic analysis is to elaborate guidelines, useful to researchers and communication designer, that make explicit the fallacies responsible for the communicative efficacy of political memetic media, and that could be used as a parameter to the implementation of taxonomy and archiving modality of Memetic Warfare medial texts.

Lo sviluppo tecnologico e l’utilizzo sempre più diffuso dei Social Media nella vita quotidiana fanno da premessa ad uno scenario comunicativo digitale in continua evoluzione, in cui i concetti di comunità e di rete sociale trascendono i limiti spaziali e temporali. In questo contesto, gli internet meme si affermano tra la nuova pluralità di linguaggi mediali, come un medium caratterizzato dall’elevata potenzialità di diffusione e dalla possibilità illimitata di essere declinato, trasformato, e utilizzato dagli utenti per assolvere significati e scopi comunicativi diversi. Divenuti sempre più popolari nel mainstream, gli internet meme costituiscono una parte integrante della retorica digitale contemporanea e hanno permeato molti ambiti della nostra cultura: tuttavia la loro duttilità li rende programmabili per incorporare e diffondere messaggi politici, sfruttando le caratteristiche del suo metatesto, della leva umoristica, del forte legame con l’attualità e della veloce e semplice fruizione. La tesi, tramite l’analisi qualitativa di casi studio rilevanti e di un dataset di media memetici, svolge una comparazione tra la loro logica metatestuale e quella della retorica della propaganda classica, puntando ad individuare caratteristiche comuni e differenze. Lo scopo di questa operazione di analisi critica è quello di elaborare delle linee guida utili per il ricercatore o il progettista della comunicazione, che esplicitino i sofismi alla base dell’efficacia comunicativa dei media memetici politici, e che possano servire da parametro per l’implementazione delle modalità di tassonomia e archiviazione dei testi mediali di Memetic Warfare.