L'etica della comunicazione pubblicitaria

Le caratteristiche dei prodotti e delle merci protagoniste del mercato moderno e contemporaneo, i processi culturali e sociali che riguardano l'attribuzione di un valore ad un prodotto, i bisogni e i desideri che innescano l'atto d'acquisto, l'universo della marca, e la maniera in cui i mass media riescono a incidere sui comportamenti della gente e sul tessuto macro sociale, sono gli argomenti che fanno da sfondo alla mia ricerca. La mia tesi intende mostrare come la speculazione di questi aspetti da parte delle multinazionali e dei creativi della comunicazione, le caratteristiche persuasive della pubblicità e la sua inossidabile invasività possano diventare oggetto di un dibattito di natura etica e deontologica. Le accuse rivolte alla pubblicità si fanno particolarmente accese quando si fa riferimento all’influenza che essa può esercitare sui minori, anche in rapporto al largo utilizzo degli stereotipi e all'attrazione da essa esercitata sui più piccoli. Per quanto multinazionali e pubblicitari possano prendere coscienza del problema e di conseguenza autoregolamentare la propria attività, un intervento concreto, più verosimilmente auspicabile e realizzabile attraverso quegli strumenti istituzionali in possesso del Ministero dell’Istruzion, e di altri enti pubblici (Comuni, biblioteche, Consigli di zona), potrebbe essere quello dell’alfabetizzazione alla pubblicità dei ragazzi in età scolare. La situazione in cui vuole collocarsi il mio progetto è quella di un laboratorio per le scuole medie, un laboratorio nel quale i ragazzi dopo aver compreso come viene progettata e a cosa serve una pubblicità, possano realizzare con le loro stesse mani un vero e proprio cartellone pubblicitario. Il mio auspicio è che, diventando loro stessi art director e copywriter, i bambini possano acquisire la consapevolezza di cosa sia veramente la pubblicità e dotarsi di un bagaglio critico che gli permetta di porsi meno passivamente di fronte alla sempre più massiccia dose di pubblicità alla quale sono esposti.