Cultural market

Il progetto di tesi tratta un tema di attualità: la crisi della cultura. Pochi luoghi di cultura si sono adeguati al cambio di interesse della massa di creativi e le istituzioni si trovano di fronte a tagli di budget che le costringe a puntare al mantenimento dell’esistente piuttosto che a investire nello sviluppo futuro. Per far fronte a questo problema si è pensato di cambiare il modello di offerta guardando alle strategie di mercato utilizzate in un luogo accessibile a tutti e variabile nella sua offerta e presentazione, quale il supermercato. Lo strumento scelto per il progetto di comunicazione e accesso a questa nuova realtà è il web, che, attraverso anche un’applicazione per cellulari, connette l’utente interessato al Cultural Market. Serviva a questo punto un luogo che potesse ospitare un gran numero di persone e di attività diversificate, che fosse facilmente raggiungibile e immediatamente disponibile, dove sperimentare l’idea. Gli ex Magazzini Raccordati situati lungo le vie Sammartini e Ferrante Aporti a Milano rispondono ai requisiti imposti. Le 141 singole stanze che corrono sotto i binari di Stazione Centrale per 2km, occupando una superficie di 45˙000 mq, segnati come ATU dal PGT di Milano. Oltre alla vicinanza con la Stazione, si collocano anche presso il nuovo Memoriale della Shoah, (2013). Il progetto si rivolge a categorie specifiche: il quartiere, coloro che abitano già la zona e che si muovono per farla tornare a uno stato di non abbandono; l’internazionale, coloro che abitano la città durante i grandi eventi come il Salone del Mobile, la settimana della moda…; business, coloro che vogliono cominciare un’attività ma non hanno gli spazi per farlo. L’ambiguità iniziale del progetto è stata dover affrontare la scala urbana come se fosse un interno, lo spazio presenta notevoli dimensioni, ma è nello stesso tempo configurato come una sequenza seriale di stanze. Sul piano urbanistico la strategia prevede l’appropriarsi della strada facendola diventare un “corridoio” interno; il progetto di interni si contrappone alla griglia urbana rigida, prevedendo dispositivi che lasciano flessibilità e spontaneità nella costituzione degli spazi a piccola scala.